Traduction littérale
Qui peint vend
Signification
l'éloquence fait vendre
Explication
Ce dicton affirme qu'un bon vendeur n'est pas nécessairement celui qui a la meilleure marchandise, mais celui qui sait la présenter et la décrire avec le plus de talent, comme le peintre transforme un sujet ordinaire en tableau séduisant. Le verbe « pinta » (peindre) est employé ici au sens figuré pour désigner l'art de décrire, d'embellir par les mots, de faire un tableau si convaincant de la chose vendue que l'acheteur se laisse séduire par le récit autant que par l'objet lui-même. La construction courte et symétrique, « qui peint vend », donne au proverbe une allure de formule commerciale universelle, applicable au marché comme à toute négociation où la parole compte davantage que le produit. On l'emploie pour souligner l'importance du discours commercial, du bon boniment ou du talent de conteur dans la réussite d'une vente, avec une pointe d'amusement complice envers les vendeurs habiles, sans que cela soit nécessairement un reproche de malhonnêteté.